Global Soul Limited liyi@gs-smt.com 86-755-27962186
Google đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng sinh tồn nghiêm trọng nhất trong lịch sử của mình.
Theo báo cáo của truyền thông, vào thứ Hai giờ địa phương ở Hoa Kỳ, tại phiên điều trần về việc khắc phục vụ án chống độc quyền của Google, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchLuật sư nói: "Chúng ta đang ở một điểm chuyển đổi". Tòa án có cơ hội để sửa chữa các độc quyền của Internet hiện đại và khôi phục cạnh tranh trong những thập kỷ tới.
Cuộc điều trần này là một phán quyết được đưa ra vào ngày 17 tháng 4.Thẩm phán Liên bang Virginia Leona Brinkma phán quyết rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền trong cả nền tảng giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo (i.e, công cụ được sử dụng bởi các trang web để bán quảng cáo không gian) thị trường.Dự kiến sẽ dành ba tuần để nghe các lập luận và bằng chứng về những biện pháp khắc phục cần phải được thực hiện để khôi phục cạnh tranh trên thị trường.
Theo tuyên bố của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ trong các tài liệu tòa án, Google phải trả một cái giá đắt cho hành vi độc quyền của mình.yêu cầu bán buộc trình duyệt Chrome, chấm dứt thỏa thuận cho công cụ tìm kiếm của Google để có được tình trạng mặc định trên các thiết bị như điện thoại thông minh và yêu cầu cung cấp quyền truy cập dữ liệu cho các đối thủ cạnh tranh.
Điều này có nghĩa là doanh nghiệp quảng cáo của Google trị giá 31 tỷ đô la Mỹ có nguy cơ bị tách ra.
Chủ nhật tuần trước, Lee Anne Mulholland, phó chủ tịch của Google về các vấn đề pháp lý, nói trong một bài đăng trên blog rằng nếu tòa án thông qua các biện pháp khắc phục được đề xuất bởi Bộ Tư pháp,"nó sẽ hạn chế sự đổi mới ở Hoa Kỳ tại một thời điểm quan trọng".
Đây không phải là lần đầu tiên Google thua một vụ kiện chống độc quyền gần đây.phán quyết rằng công cụ tìm kiếm thống trị của Google là một độc quyền bất hợp pháp.
Có thể nói rằng tình hình của Google ngày càng trở nên khó khăn. vụ kiện chống độc quyền của Google bắt đầu trong thời gian chính quyền đầu tiên của Trump.cùng với các công tố viên của các tiểu bang và khu vực pháp lý khác nhau, cùng nhau kiện Google, cáo buộc nó trả hàng tỷ đô la cho các công ty công nghệ như Apple và Samsung, các nhà sản xuất điện thoại thông minh,và các nhà cung cấp dịch vụ không dây để đổi lấy việc thiết lập Google Tìm kiếm là lựa chọn mặc định cho điện thoại di động và trình duyệt web, và ký kết các thỏa thuận độc quyền. nghĩa là, nếu các đối tác này chọn nhận một phần doanh thu tìm kiếm của Google, họ không thể cài đặt trước và quảng bá các công cụ tìm kiếm khác.
Vụ án này được coi là vụ án chống độc quyền công nghệ quan trọng nhất kể từ vụ kiện chống độc quyền giữa Bộ Tư pháp và Microsoft vào những năm 1990.Vụ án vẫn đang tiến triển.Dalquist nói: "Lịch sử lâu dài của vụ án cho thấy cả hai bên đều phản đối các hành động của Google".
Dalquist cũng nói rằng ngay cả trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, Google hiện đang tụt lại phía sau OpenAI, nhưng độc quyền của Google trong tìm kiếm giúp cải thiện các sản phẩm AI của mình,mà cũng là một cách để hướng dẫn người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm của nó.
Mặc dù doanh nghiệp bị cáo buộc chống độc quyền chỉ chiếm 11% tổng doanh thu quảng cáo của Google, ngay cả khi đối mặt với một spin-off,Mô hình kinh doanh cốt lõi của công ty có thể vẫn tương đối ổn định.
Tuy nhiên, đây vẫn là một vụ kiện mà Google không thể thua. Do đó, Google tuyên bố rằng một khi phán quyết cuối cùng được đưa ra, họ sẽ kháng cáo.
một
Ngoại trừ ở Hoa Kỳ, Google đang bị cuốn vào một làn sóng chống độc quyền toàn cầu.
Vào ngày 15 tháng 4 theo giờ địa phương, Ủy ban Thương mại Công bằng Nhật Bản xác định rằng Google đã vi phạm Luật Chống độc quyền trên thị trường Nhật Bản và ban hành lệnh cấm,yêu cầu nó ngay lập tức chấm dứt các hoạt động cạnh tranh không hợp pháp.
Theo thông báo chính thức, phía Nhật xác định rằng khi Google ký hợp đồng cấp phép với ít nhất sáu nhà sản xuất điện thoại di động hệ thống Android,với điều kiện cho phép cài đặt cửa hàng ứng dụng Google Play của mình, yêu cầu các nhà sản xuất này cài đặt trước phần mềm như Google Search và trình duyệt Chrome trên điện thoại di động mà họ sản xuất,và các phần mềm ICONS nên được đặt ở một vị trí nổi bật trên màn hình điện thoại di độngHơn nữa, Google cũng đã ký thỏa thuận chia sẻ lợi ích với ít nhất bốn nhà sản xuất điện thoại di động hệ thống Android,yêu cầu các nhà sản xuất này không cài đặt trước phần mềm của đối thủ cạnh tranh trên điện thoại của họ.
Cơ quan chống độc quyền Nhật Bản đã yêu cầu Google ngay lập tức sửa chữa và thiết lập một hệ thống giám sát bao gồm các bên thứ ba độc lập.
Trong khi đó, Google cũng đã bị điều tra trên thị trường Trung Quốc vì nghi ngờ vi phạm Luật Chống độc quyền của Cộng hòa Nhân dân Trung Quốc.Các kết quả xử lý cụ thể vẫn chưa được công bố bởi các nhà chức trách.
Ở châu Âu, nơi có một lịch sử lâu dài trong chống độc quyền và cạnh tranh không công bằng, Google luôn là một "đồng khách danh dự" cho các nhà quản lý.
Ngay từ năm 2017, Liên minh châu Âu đã phạt Google 2.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search results, và yêu cầu Google sửa chữa và cho phép đối thủ cạnh tranh cạnh tranh công bằng.
Năm 2018, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, và cấm các nhà sản xuất cài đặt trước các ứng dụng cạnh tranh thông qua các ưu đãi kinh tế và ngăn cản các nhà sản xuất sử dụng các hệ thống Android không chính thức (như các phiên bản phân nhánh).Và nó đã ban hành mức phạt chống độc quyền cao nhất của 4.34 tỷ euro trong lịch sử của Liên minh châu Âu.
Vào năm 2019, Liên minh châu Âu đã đệ đơn kiện độc quyền quảng cáo trực tuyến chống lại Google,cáo buộc nó cấm các trang web của bên thứ ba hiển thị quảng cáo của đối thủ cạnh tranh (như Microsoft và Yahoo) thông qua hợp đồng dịch vụ quảng cáo AdSenseGoogle bị cấm đặt các điều khoản độc quyền trong các hợp đồng quảng cáo, buộc phải mở các kênh hợp tác quảng cáo và bị phạt 1.49 tỷ euro
Ba vụ kiện do Liên minh châu Âu đệ trình đã đòi hỏi một khoản tiền phạt tích lũy 8,25 tỷ euro cho Google.,Năm 2024, tòa án EU tuyên bố rằng họ sẽ duy trì phán quyết của tòa án cấp dưới.
Tất nhiên, những khoản phạt này không đáng kể khi so sánh với doanh thu của Google là 350,02 tỷ đô la Mỹ và lợi nhuận ròng là 100,12 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
Trong những năm qua, Google đã trải qua nhiều trận chiến trong các cuộc điều tra chống độc quyền." Điều này liên quan chặt chẽ đến quy mô và thành tựu của chúng ta.
Mặc dù sự chia rẽ này đang đến với sức mạnh lớn, một số nhà phân tích tin rằng dựa trên kinh nghiệm của "vụ chia rẽ Microsoft", tòa án liên bang Hoa Kỳ có thể sẽ rút lui vào phút cuối.Rốt cuộc, yêu cầu một công ty Mỹ thực sự từ bỏ vị trí thị trường của mình không phải là lợi ích của chính Hoa Kỳ.
Hiện tại, việc thực hiện có khả năng nhất là yêu cầu Google chấm dứt các thỏa thuận độc quyền và bán các nền tảng thương mại quảng cáo và các doanh nghiệp khác.
Hãy lấy sự hợp tác giữa Apple và Google làm ví dụ.Việc Apple đặt Google làm công cụ tìm kiếm mặc định của trình duyệt Safari có thể tạo ra doanh thu hàng năm 20 tỷ đô la Mỹ từ Google, trong khi các cơ quan quản lý đang thúc giục Apple và Google chấm dứt hợp tác của họ.
Về mặt này, Apple thậm chí còn lo lắng hơn. Ngay cả khi hợp tác được chấm dứt, Apple vẫn có thể cần ưu tiên tìm kiếm Google cho trải nghiệm người dùng, nhưng nó sẽ mất một khoản doanh thu khổng lồ.Trước đây, Cố gắng của Apple để tham gia vào cuộc điều tra chống độc quyền của Google đã bị tòa án bác bỏ.
hai
Năm 2015, thị phần của Google trên thị trường công cụ tìm kiếm toàn cầu lần đầu tiên vượt quá 90% và con số này đạt được dựa trên cơ sở gần như từ bỏ thị trường Trung Quốc đại lục.Đây là một phép lạ không thể tưởng tượng được đối với bất kỳ ngành công nghiệp nào..
Những gì có thể làm rung chuyển sự thống trị của Google trên thị trường tìm kiếm không phải là Liên minh châu Âu hoặc các thẩm phán liên bang của Hoa Kỳ.
"ChatGPT đang trở thành đồng nghĩa với trí tuệ nhân tạo, giống như Google đã trở thành đồng nghĩa với tìm kiếm".
Sau khi ChatGPT xuất hiện vào năm 2022, mô hình kinh doanh của các công cụ tìm kiếm đã phải đối mặt với những thách thức chưa từng có, và phần mềm đối thoại robot AI đang cố gắng thay thế vị trí của Google.
Người ta tin rằng một khi sự hợp tác giữa Apple và Google chấm dứt,các công ty bao gồm Microsoft và OpenAI sẽ nắm lấy cơ hội để tăng đầu tư của họ trong việc quảng bá các thiết bị của AppleĐây cũng có thể là kết quả mà các cơ quan chống độc quyền Mỹ muốn thấy.
Vào tháng 12 năm 2024, OpenAI đã công bố rằng họ sẽ mở chức năng Tìm kiếm ChatGPT cho tất cả người dùng, cạnh tranh trực tiếp với Google.Nó cũng đặc biệt nhấn mạnh rằng công ty không có ý định thêm quảng cáo trong các cuộc trò chuyệnTheo số liệu thống kê của bên thứ ba, trong quý thứ tư năm 2024, thị phần công cụ tìm kiếm của Google giảm xuống dưới 90% lần đầu tiên trong một thập kỷ.
Nếu người ta đứng trên đỉnh núi trong một thời gian dài, người ta sẽ không còn tập trung vào những thành tựu đạt được.
So với sự tiến bộ của Google, thế giới bên ngoài mong muốn thấy sự suy sụp của vị vua Thung lũng Silicon này.Chatbot tìm kiếm nhanh chóng của Google Bard đã phạm một loạt các sai lầm cơ bản, gây ra sự chế giễu từ mọi phía.
Mặc dù Pichai cho rằng sự tiến bộ chậm là do sự thận trọng và trách nhiệm lớn hơn của Google trong đạo đức và an ninh AI, nhấn mạnh rằng sự phát triển của AI vẫn còn ở giai đoạn đầu,Ông thậm chí còn đi xa hơn để bảo vệ rằng "Google không tồn tại khi Internet lần đầu tiên xuất hiện", từ chối thừa nhận rằng OpenAI đã nắm bắt cơ hội tốt nhất trong ngành.
Tuy nhiên, trong công ty, Google đã thực hiện những điều chỉnh sâu rộng, hợp nhất hai nhóm hàng đầu trong lĩnh vực AI, Google Brain và DeepMind,để thu hút tài năng xuất phát trở lại và liên tục tăng đầu tư tài nguyên của mình trong lĩnh vực AI.
Vào tháng 2 năm 2024, Pichai cuối cùng đã thở phào nhẹ nhõm khi phiên bản Gemini 1.5 của Google vượt qua OpenAI trong nhiều thử nghiệm chuẩn.
Trước đó, Google đã đặt ra một mục tiêu chính cho năm 2025: mở rộng Gemini trong lĩnh vực tiêu dùng.giá 20 đô la mỗi tháng cho phiên bản nâng cao của Gemini là rất hiệu quả về chi phí, và số lượng người dùng ứng dụng có thể vượt quá 500 triệu.
Trong lịch sử, không phải lúc nào cũng cần phải là người đầu tiên, nhưng bạn phải có khả năng thực hiện xuất sắc và là một nhà lãnh đạo trong số các sản phẩm tương tự.
Vào đầu tháng 4, Google đã phát hành nghiên cứu sâu được điều khiển bởi Gemini 2.5 Pro, trực tiếp đăng biểu đồ so sánh đánh giá với OpenAI Deep Research, nhấn mạnh rằng tất cả các hiệu suất đã tiến xa,một lần nữa chứng minh rằng nó là nhà lãnh đạo trong lĩnh vực công cụ tìm kiếm.
Để tăng khối lượng cài đặt, Google lặp lại thủ thuật cũ của mình một lần nữa, trả tiền cho các nhà sản xuất điện thoại di động để cài đặt trước ứng dụng Gemini của mình.Theo tài liệu được tiết lộ trong phiên tòa., Google đã đạt được thỏa thuận với Samsung để trả "một khoản tiền lớn" mỗi tháng để cài đặt trước các ứng dụng Gemini AI trên các thiết bị như điện thoại thông minh.Thỏa thuận có thể được gia hạn cho đến năm 2028.
Tất nhiên, không có nghi ngờ rằng một cuộc chiến giá là cách hiệu quả nhất để thu hút người dùng.
Vào ngày 16 tháng 4 theo giờ địa phương, OpenAI đã phát hành các mô hình lớn o3 và o4-mini.1 trên mỗi triệu token cho đầu vào và $ 4.4 mỗi triệu token cho sản xuất.
Một ngày sau, Google nhanh chóng tung ra phiên bản Gemini 2.5 Flash, giảm giá của cùng một chức năng xuống còn 0,15 đô la và 3 đô la.5. OpenAI đã phản ứng ngay lập tức vào cùng ngày bằng cách tung ra một gói "đánh giá linh hoạt" cho o4-mini, giảm giá một nửa theo cách ngụy trang bằng cách giảm tốc độ tính toán.
Mục đích của OpenAI là đối đầu với Google và cố gắng hạ bệ "vị vua cũ" này là quá rõ ràng.
ba
Nhưng OpenAI hung hăng cũng không phải là không có vấn đề.
Khi quan hệ đối tác giữa OpenAI và Microsoft ngày càng phân mảnh, thế giới bên ngoài tin rằng OpenAI, vẫn cần thuê dịch vụ đám mây,sẽ thấy khó để theo kịp với GoogleNếu Google chỉ tham gia vào cuộc chiến giá, nó sẽ thắng nhanh hơn.hầu hết các tiến bộ cơ bản trong lĩnh vực AI có thể được truy xuất trở lại nghiên cứu của Google.
Ở một mức độ nào đó, vấn đề lớn nhất của Google hiện nay là mặc dù nó có sự tích lũy công nghệ tốt và hiệu suất kinh doanh ổn định, sự tin tưởng của thị trường vốn đối với nó dường như không đủ,Và sự tự tin quan trọng hơn vàng.
Vào đầu năm nay, Google tuyên bố rằng chi tiêu vốn của họ trong năm nay sẽ lên tới 75 tỷ đô la Mỹ.và thị trường vốn ngày càng quan tâm đến sự bền vững của lợi nhuận đầu tư.
Mặc dù hầu hết các tổ chức đầu tư Phố Wall nói chung lạc quan về triển vọng của Google và duy trì xếp hạng "mua", tỷ lệ giá-lợi nhuận năng động của Google ít hơn 17 lần.Nó không chỉ rẻ nhất trong số "Bảy chị em", nhưng cũng thấp hơn mức trung bình của chỉ số S&P 500.
Rủi ro lớn nhất đối với Google là lợi nhuận của họ phụ thuộc quá nhiều vào kinh doanh quảng cáo.và quảng cáo tìm kiếm là cốt lõi của cốt lõi.
Trong cơn bão thuế quan do Trump khởi xướng, so với Apple và NVIDIA, phụ thuộc nhiều hơn vào chuỗi cung ứng vật lý, Google, phụ thuộc nhiều hơn vào dịch vụ trực tuyến,có thể bị ảnh hưởng trực tiếp ít nhấtTuy nhiên, chính xác bởi vì không cần phải lo lắng về ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng,cuộc điều tra mới về Google có nhiều khả năng trở thành một "mục tiêu" cho các quốc gia khác để có một lập trường và cung cấp các biện pháp đối phóGần đây, Liên minh châu Âu đã tuyên bố rằng họ sẽ tiến hành điều tra không tuân thủ đối với những gã khổng lồ công nghệ của Mỹ như Google.
Những cuộc điều tra đang diễn ra và tiềm năng này đều có tác động đến định giá của Google.
Trong thực tế, ngay cả trước khi ChatGPT xuất hiện, giá trị của Google đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng.ngày càng có nhiều người quen với việc thực hiện tìm kiếm trực tiếp trên các nền tảng thay vì mở các công cụ tìm kiếm riêng biệtCùng với việc không cải thiện môi trường kinh tế nói chung, tất cả các ngành công nghiệp đang giảm đầu tư vào quảng cáo và thị trường tiếp thị kỹ thuật số vẫn chậm.
Khi quảng cáo đẩy ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, ngày càng có nhiều người dùng đang cố gắng mọi cách có thể để chặn các chức năng liên quan.
Vào tháng 3, Chrome đã buộc phải xóa uBlock Origin, một plugin chặn quảng cáo trình duyệt nguồn mở với hơn 40 triệu người dùng.Google đã tuyên bố rằng họ sẽ không cố tình đàn áp các công cụ chặn quảng cáo nhưng áp đặt các hạn chế đối với một số chức năng của plugin vì lý do an ninhSự thay đổi từ các chiến thuật bí mật sang các lệnh cấm công khai cũng tiết lộ sự lo lắng của Google.
Với hoạt động kinh doanh ban đầu của nó bị bao vây bởi các nhà quản lý và các đối thủ cạnh tranh đang nổi lên làm xói mòn thị phần quảng cáo trực tuyến của nó,tầm quan trọng của việc giành được thị trường AI cho Google là hiển nhiên.
Google là nguồn lưu lượng truy cập lớn nhất trên Internet, và các sản phẩm công cụ tìm kiếm rõ ràng đã đạt đến một bước chuyển đổi quan trọng.Google phải sử dụng đúng lượng AI để đảm bảo rằng nó vẫn là cảng giao thông lớn nhất.
Có sự đồng thuận rộng rãi trong ngành rằng thị trường AI sẽ không bị thống trị bởi một mô hình duy nhất. Do đó, tất cả các công ty đang tăng cường nỗ lực để có được tiếng nói lớn hơn.
Hiện tại, các tác nhân có thể nhận thức môi trường, đưa ra quyết định và thực hiện hành động đã trở thành hướng chính của cạnh tranh trong lĩnh vực mô hình lớn,và một hệ sinh thái mới cũng đang hình thànhVào tháng 4, Google đã tung ra một giao thức tương tác mới có tên Agent2Agent, nhằm mục đích cho phép sự hợp tác an toàn và tiêu chuẩn giữa các đại lý AI trên các nền tảng và hệ sinh thái khác nhau,và tăng cường khả năng tương tác giữa các đại lýNhững người trong ngành tin rằng đây là một tín hiệu quan trọng cho thấy Google muốn AI chuyển từ một hệ thống cô lập sang một hệ sinh thái mở và hợp tác.
Tuy nhiên, thỏa thuận này đã không nhận được sự hỗ trợ chung từ OpenAI.
Vào thứ ba này, Nick Turley, người đứng đầu các sản phẩm ChatGPT tại OpenAI, sẽ làm chứng tại tòa án.
